培養目標與培養規格

（一）培養目標

根據教育部發布的《關於加強高職高專教育人才培養工作的意見》的要求，本專業培養 目標是為廣告業及企業的設計部門培養各類從事廣告設計創作👨🏿‍💼、市場策劃調研和企業形象設計等工作的應用型🧉、技術型💒、復合型人才👮🏿‍♂️。

本專業要求學生能掌握馬克思主義的基本原理🙊，有理想🧖‍♂️、有道德，掌握專業必需的基本知識和基礎理論💩，具有較強的理論思維能力🍽，掌握廣告學及相關的專業知識，了解不同傳播媒介的基本特點和廣告創作程序，了解中外傳播文化的不同形態，具有一定的創意與創作能力、市場調研與企業形象設計能力、廣告策劃、設計與製作能力等，有較強的人際溝通能力，能獨立分析社會消費行為和大眾文化現象，並能用計算機輔助軟件完成各類設計項目🦸🏻🌡。重視學生使用語言文字的規範性。

（二）培養規格

從廣告藝術設計專業特點出發🎆，圍繞視覺傳達設計課程特點，通過主題講解、案例分享🎖、任務設計、項目製作等授課方式與實訓手段將課程思政有機融入。培養學生具有愛黨愛國的價值觀和社會責任感✮👩🏼‍🏫，提高學生的思想道德修養、人文素養🫰🏻、審美素養，將美育培養的目標

滲透進師生的內心🧗🏼。培養出具有工匠精神、創新創造精神、人文關懷精神、團隊協作精神的專業學生🚥。

1.素質

（1）通過政治理論課的學習了解鄧小平理論和社會主義市場經濟理論的基本知識，熱愛黨、熱愛祖國、熱愛社會主義📈，逐步樹立正確的世界觀🐸、人生觀和價值觀。

（2）通過德育和法製教育，養成良好的社會公德和行為規範👨🏽‍🦰，增強法製觀念，具有良好的職業道德。

（3）通過專業技術知識的學習，擁有良好的職業技能，提高溝通能力和鉆研能力，增強就業能力和創業能力，具備自身可持續發展的能力。

（4）培養學生具有規範使用語言文字的意識和能力❕，重視學生口語交際能力培養和訓練🌳，多數學生的普通話水平達到二級乙等及以上。

2.知識

（1）掌握基礎美術繪畫知識

掌握造型基礎的構圖🌙、透視👋、結構、明暗的基本規律以及色彩表現的常用技法、色彩調和⏮🤵🏻‍♀️、色彩分配等知識♠️。

（2）基礎理論知識能力

掌握廣告學相關基礎理論知識，熟悉與廣告專業相關的各類策劃知識👌，了解藝術設計史、藝術學概論🧑🏼‍🍳。

3.能力

（1）具備語言文字表達能力

具有一定的文學藝術修養，能正確運用文字撰寫廣告文案和策劃書。達到大學英語三級水平。

（2）具有計算機軟件操作能力

熟練掌握計算機圖形🙅🏻‍♀️、圖像處理方法和專業相關設計軟件的操作手段。

（3）具有視覺傳達綜合設計能力

掌握視覺傳達設計技術並能在各項設計製作中靈活運用與呈現。